Les noms de marque et les marques déposées sont des actifs précieux pour une entreprise. Souvent, une marque ou une marque devient synonyme du produit. Par exemple, Xerox (R) est souvent utilisé pour signifier copie. Pour cette raison, de nombreuses entreprises souhaitent protéger leurs marques des autres qui pourraient essayer de copier ou de déformer le nom.
Qu'est-ce qu'un nom de marque?
Un nom de marque identifie un produit spécifique ou le nom d'une entreprise. Lorsqu'un nom de marque fait son travail, il évoque des images ou des émotions positives chez les consommateurs, c'est pourquoi la marque peut être si précieuse. Et dans certains cas, le nom de la marque devient une partie de la langue vernaculaire quotidienne telle que Kleenex (R) pour signifier le tissu. En raison de l'importance d'un nom de marque, de nombreuses entreprises souhaitent le protéger par le biais d'une marque.
Qu'est-ce qu'une marque déposée?
Une marque est une marque déposée ou un nom commercial. Il peut inclure toute combinaison d'un nom, d'un slogan, d'un logo, de sons ou de couleurs qui identifient l'entreprise ou ses produits ou services. Par exemple, le Nike Swoosh est une marque déposée.
Les objectifs des noms de marque et des marques déposées
Le but d'un nom de marque est de fournir un moyen facile de reconnaître et de se souvenir du nom qui suscite une réponse positive chez les consommateurs. Par exemple, de nombreux acheteurs préfèrent acheter des produits «de marque» plutôt que des produits génériques en raison de leur valeur perçue.
Une marque de commerce assure la protection juridique du nom de marque. Grâce à l'enregistrement, l'entreprise peut intenter une action en justice contre les personnes qui copient ou utilisent la marque sans autorisation.
Admissibilité à l'utilisation
Les noms de marque qui ne sont pas enregistrés peuvent être utilisés par des tiers sans autorisation. Toutes les limitations seraient au niveau de l'état et de la ville où l'entreprise est enregistrée.
Les noms de marque ne peuvent cependant pas être utilisés, sauf dans un "usage loyal" dans lequel le nom peut être utilisé tant que la propriété du nom n'est pas confondue. Fournir des exemples de Xerox (R) et Kleenex (R) dans cet article est un exemple d'utilisation équitable.
Comment s'inscrire
Les noms de marque peuvent être enregistrés en tant que noms commerciaux aux niveaux local et étatique. Les entreprises structurées en sociétés, partenariats et sociétés à responsabilité limitée s'enregistrent auprès de leur État. La soumission d'une déclaration de faire des affaires avec votre comté ou votre ville donne un avis à votre région concernant le nom de votre entreprise.
Les marques de commerce sont obtenues auprès de l'Office américain des brevets et des marques. L'enregistrement de votre nom de marque nécessite la soumission d'un échantillon du nom de marque, une demande et des frais. Le processus est long et en raison des implications juridiques, le recours à un avocat spécialisé en propriété intellectuelle est recommandé.
Durée d'utilisation
Il n'y a pas de limite de temps à l'utilisation d'un nom de marque, à l'exception des restrictions qui peuvent être réglementées au niveau local. Par exemple, si votre entreprise et votre marque sont les mêmes et que vous ne gardez pas votre entreprise enregistrée auprès de l'État ou ne renouvelez pas votre licence, le nom sera disponible pour quelqu'un d'autre.
La protection des marques est limitée à 10 ans. Il peut être renouvelé entre la cinquième et la sixième année suivant l'enregistrement et dans l'année précédant la fin de chaque période de 10 ans en déposant un affidavit d'utilisation. À la fin de la sixième ou de la dixième année, il existe un délai de grâce de six mois pendant lequel l'enregistrement de la marque peut être maintenu moyennant des frais supplémentaires.
