La publicité imprimée comprend les brochures de vente, les coupons, les dépliants, les cartes de visite, les panneaux d'affichage et les annonces dans les magazines et les journaux. Utilisez ce média avec succès en définissant d'abord l'objectif publicitaire, en identifiant votre public cible et en concentrant votre message. Le coût de la publicité imprimée peut facilement dépasser ses avantages, alors ne la gaspillez jamais. Chacun des sept éléments de la publicité imprimée doit améliorer l'efficacité de votre publicité.
Copie et éléments de texte
La copie ou le texte doit communiquer dans un langage clair, concis et ciblé. Commencez par un titre qui attire l'attention du lecteur, suscite l'intérêt pour votre produit et transmet votre message de manière succincte. Les clients potentiels n'ont que quelques secondes pour lire votre panneau d'affichage.
Même dans les brochures ou les catalogues, gardez le corps du texte bref et pertinent. Incluez la signature de l'entreprise - votre slogan et / ou logo d'identification. Utilisez des polices (polices) qui complètent votre message et sont faciles à lire.
Illustration et éléments graphiques
La photographie, l'illustration et les symboles de logo comme le swoosh de Nike suscitent l'intérêt pour toute publicité. Intégrez ces éléments graphiques à votre titre et copiez pour un effet maximal. Une étude de la Texas State University a montré que plus d'attention est accordée aux images qu'aux mots et que les modèles humains attirent le plus l'attention dans les publicités dans les magazines.
Cela indique l'intérêt d'utiliser des modèles qui correspondent ou qui plaisent à votre public cible pour forger une connexion immédiate entre votre produit / service et votre client potentiel. Une incohérence entre votre titre et votre illustration confondra le spectateur et réduira l'impact de l'annonce.
Couleur vs noir et blanc
L'impression couleur coûte plus cher que le noir et blanc. L'impression couleur utilise quatre encres et quatre passages dans la presse pour chaque page. L'impression bicolore est une option couleur moins chère, appropriée pour certaines applications.
Mise en page de l'annonce finale
La mise en page est la façon dont vous assemblez tous les éléments pour créer l'annonce finale. Votre mise en page a besoin d'un point focal - généralement l'image ou le titre - pour que les yeux des lecteurs se posent, puis l'espace blanc, les éléments graphiques et de texte doivent les conduire à travers la copie jusqu'à la signature de l'entreprise. Faites en sorte que la mise en page finale corresponde à l'apparence imprimée ultime de l'annonce dans les moindres détails.
La taille et la forme
Les frais de placement de journaux et de magazines sont basés sur la taille de l'annonce. Les dimensions exactes peuvent varier selon la publication, mais leur prix est exprimé en fractions de page. Les emplacements spéciaux, comme la couverture arrière, coûtent plus cher. Utilisez une taille et une forme appropriées, liées à l'objectif et à l'image de l'entreprise, pour la publicité imprimée hors publication.
Papier et encre
Pour les publicités imprimées autres que dans les magazines ou les journaux, choisissez du papier dont la composition, le grammage et la finition contribuent positivement à votre image publicitaire. Les encres traditionnelles contiennent des composés organiques volatils; pensez à utiliser des encres à base de soja si elles donnent le résultat souhaité.
Placement de la publicité
L'endroit où vous placez votre publicité imprimée affecte son succès. Un concessionnaire de pièces automobiles obtiendra plus de réponses en diffusant son annonce dans un magazine automobile ou une section d'annonces classées que dans un magazine de mode. Les sollicitations par publipostage génèrent des prospects plus efficacement que les publicités dans les magazines.
